医联推出视频产品《极限会诊》,要做线上顶级学术培训

作者: 36Kr / 2016-08-08

本周四(8月11日),医联将推出他们新的临床医学培视频产品《极限会诊》。

这款产品主要针对绝大多数基层医生参加继续教育、医学培训的需求,围绕热点医学技术、疑难杂症个案、特殊病例等,每期邀请一名院士级专家和4位三甲医院大主任共同组成跨学科专家团,与远程会诊专家共同研讨,给出诊疗意见、展示诊疗过程,还原最真实的诊疗现场。

视频+培训的模式,正在成为很多医生社区、医药营销类创业公司的新宠,比如36氪之前报道过的eDoctor、医杰影像、医学V直播等,都在尝试通过视频的方式将医学教育类的视频搬到线上,以实现传播更广、受众人群更大、参与成本更低的目的。

这类医学培训过往主要是通过线下学术会议的形式进行。不同口径的统计数据显示,这些学术会议每年的数量非常庞大,都是万场数量级的。不过这些学术会议质量参差不齐,而像长城会、肿瘤会这样的顶级学术会议每年才举办一次,受众非常有限。

尤其是,医学学术会议还有一个重要功能是医药、器械类企业的营销和市场教育渠道。无论是跨国药企还是本土医药企业,每年都会投入大量资金用于举办或赞助医学学术会议。而对于医疗类创业公司来说,这也是非常有效的变现通道。

但医联CMO杨洋认为,之前的医学视频存在着炒冷饭、走套路的缺陷,不仅内容缺乏吸引力,而且制作也非常粗糙,通常都是PPT配画外音、图片质量差等,而且视频过程中也往往缺乏交流互动的环节。而医联推出的《极限会诊》希望彻底改变医学视频的现状。

除了每期视频都配置顶级专家外,《极限会诊》还引进了央视名牌栏目的制作人作为总导演,每期节目的制作费用更是高达100万节目现场包括三个环节,分别是病例检查环节、病例诊断环节、病例治疗环节。每个环节都有讨论和超级专家的点评,并由超级专家最后提供诊断共识。此外,现场还邀请了近百名医生作为观众。

按照医联的设想,每期节目首播当日,用户都可以通过医联APP与节目现场专家及在线医生实时互动。对于制作成本如此高的节目,如何实现收益则显得比较重要。

杨洋表示,这款节目能够实现收支平衡即可。“这个节目目前还是免费的,未来会是一个付费观看的节目。我们就是要做成线上版的长城会、肿瘤会等。”杨洋说,“另外还有一些收入的渠道,比如赞助商、广告等之类的。”

按照计划,《极限会诊》第1季共12期,每月一期,每期节目时长60分钟左右,以医联APP为播出平台。目前,医联平台上有超过40万的实名注册医生,超过23万的三甲医院医生,月活用户12万,日活用户1.6万。